Auchan disimballa la frutta e la verdura dei suoi produttori
Sabato 01.08.2009, 04:47 - La Voix du Nord
Di fronte ad Auchan come al mercato, i clienti si mettono in fila per acquistare frutta e verdura. Di fronte ad Auchan come al mercato, i clienti si mettono in fila per acquistare frutta e verdura.
| ECONOMIA |
Per aiutare i produttori francesi a vendere frutta e verdura matura, il ministero dell'Agricoltura autorizza i supermercati a vendere sfuso. Ieri, oggi, venerdì e sabato prossimo, possono quindi allestire un "mercato" nel loro parcheggio. Carrefour Market non partecipa. Auchan, sì.
DI CÉCILE RUBICHON
bethune@info-artois.fr "Forza, signore, non esitate", grida una donna davanti a un muro di scatole. Pieno di meloni, nettarine, albicocche, carote, insalate ... Se i clienti non spingessero tutti i carretti rossi e verdi, potremmo pensare di essere al mercato. "Gli odori risaltano, crea un'atmosfera di mercato", osserva Julien Leroux, responsabile del reparto frutta e verdura di Auchan. “Questa è l'intera idea delle vendite standard. »Incoraggia le persone a comprare. Attira la vista (proprio di fronte alla porta principale, impossibile perdere questo raggio all'aria aperta), l'odore, l'udito. Un animatore aiuta i clienti a scegliere i loro meloni e altri frutti, offre loro degustazioni. Interpreta le primizie, ma il suo ruolo è incompleto. È un cassiere senza registratore di cassa.
Marketing che funziona. "Non si ferma, ha incrementato le vendite", osserva Julien Leroux. Alcuni clienti, però, se ne sono accorti: tra i prezzi esposti nel parcheggio e quelli appesi sopra la sezione frutta e verdura, all'interno, non c'è differenza. "Altrimenti ci sfideremmo, è vietato", spiega Julien Leroux.
Philippe e Annie Dubout sono venuti solo per questa svendita. “Ieri (giovedì), durante lo shopping, abbiamo visto dei manifesti. Siamo venuti per aiutare i produttori. Ma abbiamo pensato che fossero i produttori stessi a vendere i loro prodotti. È un po 'fuorviante. »Si chiedono« se loro (i distributori) non ne traggono un piccolo profitto ». Meno del solito. Auchan vuole anche "aiutare i produttori a far fronte alla sovrapproduzione di quest'anno e al calo dei consumi". Abbassando i suoi margini. Dal 15 al 20% in media, attualmente si riducono al 5 o al 10%. "Vendiamo quasi al prezzo di costo", insiste Julien Leroux. Per ridurre rapidamente le scorte di frutta e verdura raccolte in massa, anche i supermercati giocano sulle quantità. "La politica dei premi". Ad esempio, ieri i pomodori sono stati venduti in scatole da 2,5 kg. E i 2 kg di fagioli.
Auchan va anche oltre, vuole essere generoso con tutti i produttori, non solo con quelli del Sud. Meloni, pesche, albicocche, zucchine, porri, aglio, pomodori, carciofi ... Il Ministero dell'Agricoltura ha stilato un elenco delle varietà da vendere con urgenza. Comprende poche specialità del Nord - Pas-de-Calais. “In generale, siamo autorizzati a vendere le produzioni francesi sfuse. Un piccolo produttore di Bethune ci ha detto che anche il suo campo di insalate era pieno. »Così il distributore si occupa di« dargli una piccola mano ». All'improvviso, nella frutta e verdura di stagione, il cliente ha una scelta ampia quasi quanto all'interno. •
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