Christophe ha scritto:
D'altra parte, è il consumatore che è fondamentalmente responsabile perché vuole prezzi sempre più bassi ...
Questo è solo un aspetto per due motivi:
1- Una società, dal momento in cui ha una statura industriale sufficiente, generalmente focalizzerà la sua strategia su due punti principali: innovazione e aumento della produttività.
In una prima fase, l'innovazione (reale o simbolica, poco importa) le conferisce un vantaggio competitivo che le consente un prezzo di vendita elevato e quindi un rapido ammortamento del proprio investimento in ricerca e sviluppo e pubblicità (almeno in caso di successo! ); il fattore limitante di un'azienda è il numero di potenziali acquirenti: è quindi imperativo, dopo questo primo passaggio, ridurre il prezzo di costo aumentando la produttività *, che ha l'effetto di espandere automaticamente la base clienti verso categorie sociali meno fortunate. È una condizione
sine qua none aumento del profitto.
2- Questo è il motivo per cui, logicamente, la politica di "comunicazione" dell'azienda (che è in concorrenza con gli altri [in genere, salvo situazione di monopolio]) darà risalto meno al prodotto che al prezzo. (es. lo slogan di Carouf è il prezzo!) per condizionare l'acquirente a distogliere la sua attenzione dal contenuto di una merce sempre più povera (valore d'uso) a favore del suo semplice valore di scambio.
Infine, si tratta di oscurare il fatto che in questo processo industriale questa merce è ridotta al rigoroso valore d'uso minimo, consentendogli, tuttavia, di svolgere la sua funzione fondamentale: essere scambiabile per realizzare un profitto.
Non possiamo quindi stupirci se la "volontà" del consumatore va nella direzione degli interessi dei produttori o dei grandi distributori.
* o / e una pressione al ribasso su salari o subappaltatori / fornitori.